血色彷徨: 1989年的政治和美学 Consignment 第七天 致命託付（2020年1月26日）

第七天   致命託付（2020年1月26日）

★内容介绍 从“男性凝视”到“男性瞥视”，歧视女性的营销宣传为何仍在出现？ 尽管女性是世界上最宝贵的目标受众，世界各地的女性在宏观和微观层面都取得了巨大成就，传统的性别观念和两性关系被颠覆了，但大部分品牌仍以一个男性视角去和女性沟通，向她们解释她们是怎样的人，她们可以成为怎样的人。本书旨在剖析为什么会发生这种情况，男性视角是如何获得 主导地位的，不平等和不愿倾听的关系是如何产生的，以及这种关系会给女性和品牌带来哪些影响。 本书的第一篇简要回顾了面向女性的市场营销的历史，探索了此类营销行为中的刻板套路。面对现在这个被称作“女性赋权”“女性主义广告”的时代，第二篇探讨了女性营销活动在哪些领域取得了进展，以及在哪些领域停滞不前。长久以来，女性营销远远落后于女性真正的样子。当过去的假设和偏见被消除之后，会出现哪些新的可能性呢？在第三篇，两位作者提供了十项原则，试图消除针对女性的“品牌说教”。 -------------------------- ★名家推荐 这是一本能在营销行业引起反思的书。至今仍有不少人不明白，性别平等不仅是一项基本权利，也是明智的经济政策，可推动社会可持续发展，最终实现她好他也好的大局。本书的写实内容既是对营销人员的预警，也有助于我们对大局观的思考。 ——林碧慧 (Dephin Lim)，竞立媒体（MediaCom）董事总经理 本书充满了迷人又有趣的见解，它不仅关乎市场营销，也关乎性别认同如何被（正在被）塑造、扭曲、营销及包装。在任何通向不再强调性别差异，甚至接受性别中立之路的争论中，本书的内容都非常值得我们好好思考。 ——吉娜•里彭（Gina Rippon）教授，著有《大脑的性别》 在我们推翻父权制对资本主义的控制的路上，这样的书是很重要的。是时候揭露并纠正那些鬼话连篇的伪女性主义营销了，其名义上是为女性赋权，实质上却在阻碍女性的发展。本书正是为此而来。 ——阿曼达•蒙特尔（Amanda Montell），著有《语言中的厌女倾向》 -------------------------- ★编辑推荐 很多品牌通过“迷之自信”地决定女性应该成为什么样的人，女性怎么做才最好而获利，常常为她们贴上“好女孩”“完美母亲”“女强人”“多面手”等标签。现在，品牌意识到了女性主义，并一心兜售“女性赋权”的概念。但在“加油吧，女孩”的口号和病毒营销式的标签背后，一切都在变好吗？所谓的“女性主义广告”真的能够了解女性受众的所思所想吗？事实上，因循守旧的品牌说教无处不在，传统的偏见和假设仍在继续。 在本书中，两位作者揭露了真实的女性和大众媒体“营造”的女性之间存在的巨大差距。基于15年的调研分析、超过4000个小时的与女性受众的对话，她们的研究揭示了，各种形态下的女性经历、愿望和需求是如何被一个对女性本身缺乏理解的行业所忽视和误导的。破除束缚，停止“男性瞥视”，忘记理想型……两位作者提出了一个新鲜、令人兴奋、终于无性别歧视的营销框架。

書中還可以窺見諸多大家耳熟能詳的影人身影，例如倪匡、邱剛健、吳念真曾是蔡揚名的編劇；袁和平、成龍是他的武術指導；侯孝賢是他的場記；朱延平是他的副導；蔡瀾、吳敦是他的製片……人稱「蔡老大」的蔡揚名亦不忘提攜後進，包括栽培四位日後皆獨當一面的弟子：陳俊良、林鷹、朱延平、楊立國，還有繼承衣缽的三個孩子：蔡政良、蔡岳勳、蔡宓潔。

「當你不可以再擁有的時候，你唯一可以做的，

【内容介绍】 “文化并不创造人，而人创造文化。” “我已做出了选择，将不再为我的女性气质而感到歉疚。” 2012年，阿迪契应TED演讲之邀，作了一次关于女性主义的演讲，迅速风靡世界。《我们都应该做女性主义者》即是该演讲内容的修订版。 女性主义者是不快乐的人？憎恨男人的人？不喜欢涂唇彩和穿高跟鞋的人？阿迪契从自身经验出发，纠正了“女性主义者”这个词所承载的某些成见；她用女性主义的视角切入我们习以为常的生活，讲述女性所遭遇的普遍困境；她借用在尼日利亚和美国亲历、见证的一系列小故事，点出了文化中的性别偏见，启发人们一起为建设性别更平等的未来而努力。 【编辑推荐】 ⭐ “我已做出了选择，将不再为我的女性气质而感到歉疚。” ⭐ 非洲天才女作家阿迪契风靡世界的演讲，同名TED演讲超5000000人观看 ⭐ 畅销全球，被译成30余种语言 ⭐ 以切身经验谈论深刻议题，深入浅出拆解女性主义 ⭐ 瑞典政府统一采购，全国16岁青少年人手一本 ⭐ 碧昂斯引用演讲原声，用单曲《完美无瑕》（Flawless）向其致敬 ⭐ 精装全彩插图×称手小开本×舒适阅读体验 ⭐ 英语演讲比赛冠军、南京大学副教授、知名学者陈星精心迻译，展现演讲魅力 【名人评价及推荐】 我喜欢文章的雄辩，极具说服力，并不强求你的认同，因为无需如此，她的故事本身就说明了一切。真正重要的是，她如何通过这些强调女性主义关乎的是性别平等——这是女性主义的核心，但在今天的社会中往往被忽视。 ——《卫报》 这是我希望我16岁时所有男同学都能读到的书。 ──克拉拉·贝里隆德（瑞典妇女游说协会主席） 我要把这本书放到更多男孩和女孩手上，激发他们想象“一个男人和女人都更加快乐、更加忠于自我的世界”。 ——《独立报》年度选书 阿迪契的文章可能是探索女性主义樶容易的方式，你可以在网上的任何地方阅读它。这篇文章并不是在欺骗你或是让你感到可怕。在标题中她就指出了“要点”……在其余部分也是如此。对于那些尚未接触过或不信任女性主义者的人来说，《我们都应该做女性主义者》这本书恰好再适合不过。在叙述上，比起愤怒，阿迪契更多地展现了同理心。有了技巧与无限的关怀，阿迪契将女性主义提升为全人类都应关注的议题。 ——《喧嚣》杂志 奇玛曼达·恩格兹·阿迪契的《我们都应该做女性主义者》或许会是你今年读过的樶重要的书……根据这位尼日利亚作家2012的TEDx演讲改编而成的《我们都应该做女性主义者》，是推动性别平等的强大助力，它是耳语而非叫喊，是倾诉而非责骂。 ——《每日电讯报》 这位屡获殊荣的尼日利亚小说家本次的诉求非常动人，她将对性别不平等的愤怒引导为积极的转变。在面对性别的特殊问题时，阿迪契引用了个人经验……不动声色但十分巧妙地提出了自己的论点。这篇动人的文章应当抵达所有学生与老师，以激发新的对话及认识。 ——《柯克斯书评》 《我们都应该做女性主义者》是奇玛曼达·恩格兹·阿迪契所著的袖珍书，它以一种非学术的方式为女性主义作辩护……阿迪契将对于理论经验丰富的女性主义者所耳熟能详的观点，有效地分解为更广大的读者群体所能接受的语言。 ——劳伦·福尼耶（《加拿大女性研究季刊》） 在YouTube上获得一百五十万次浏览后，这则小而完美的演讲如今变成了一本同样小而完美的书……真的没有理由不买上几本。 ——《哈泼时尚》

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